微信小程序有哪些优势？小程序要怎样才能成为营销利器呢？

点击次数：162    发布时间：2023-09-14
1 小程序的营销优势与引流工具

如今，微信小程序早已在互联网界引起了轩然大波。受微信小程序各种优势的吸引，商家和企业纷纷开始注册小程序，借小程序开展营销推广。那么，微信小程序要怎样才能成为营销利器呢？

小程序是一种无需下载安装就可使用的应用，用户只需扫描二维码或使用微信中的「搜一搜」功能就能直接开启、使用小程序。简单来说，小程序的功能特点可用三个短语概括，一是无需下载，二是随时可用，三是用完即走。相较于 App 来说，小程序无需下载，自然也就不会占用内存，并且其打开速度也与 App 的打开速度相当。

小程序免除了用户反复注册、登录的烦恼，用户无需注册、登录，只需用微信号直接绑定就能使客户转化率得以大幅提升。

另外，小程序可以接入微信文章进行推广，这样一来，小程序的推广成本就能得以显著下降。这里需要注意一点，就是小程序的名称是独一无二的，不会有两个名字一模一样的小程序存在，所以营销人员要么尽快地注册小程序，要么就要为小程序想一个独具一格、不会与其他的小程序重复的名字。

◆ 小程序营销的四大优势

（1）成本低：小程序的价格一般不会超过万元，相较于同等级别的 App 来说，小程序的开发成本要低很多；

（2）开发快：小程序可以进行跨平台开发，无需进行多端开发；开发周期短，能使开发成本显著下降；

（3）易推广：以微信分发平台做担保，应用的可信度比较高；以社群应用为基础进行分享，能推动用户开展自推广；

（4）回报高：微信用户规模庞大，首批小程序能享受百万 PV 的流量红利。


◆ 小程序营销的引流工具

在流量获取难度和成本不断增加的背景下，微信小程序的上线为商家提供了新的流量红利和想象空间，被认为将引发新一轮的「营销变革」。特别是随着入口场景的不断丰富，小程序已成为电商营销的最重要风口，众多电商企业纷纷推出自己的小程序应用。

总体来看，微信小程序在营销引流方面主要包括以下几点：


（1）线下扫码

微信官方将线下扫描二维码作为小程序最主要的入口，用户只需扫描二维码便可进入小程序获取相应服务。这种方式既符合用户的日常行为习惯，也打通融合了线上线下服务场景，为用户带来不同场景无缝对接的优质体验，帮助商家获取更多流量。


（2）对话分享

微信允许用户将小程序转发分享给好友、群聊或嵌入到自己的公众号中，其他用户可以通过点击转发分享的消息直接进入小程序获取服务。这种设置将商品或服务链接融入到了用户的社交活动中，能够为电商企业带来更多引流机会。

营销人员可以将小程序在微信群中分享，或者直接分享给好友，让更多人知道小程序，帮小程序增加更多新用户，还可将小程序的快捷入口添加到微信公众号的对话栏中，为粉丝与小程序用户之间的转化提供方便。


（3）历史列表

用户进入过某个小程序后，「发现——小程序」界面便会将这个小程序保留到历史消息中，用户想再次进入时直接点击即可，从而实现商家与用户的快速直接链接。

用户使用后的小程序会以历史记录的形式存在微信的小程序页面中，当用户搜索小程序时，这些使用过的小程序会排列在更为靠前的位置。当然，用户也可以选择删除或重点标记列表中的小程序。

（4）关联公众号

如果电商企业既有微信公众号又上线了小程序，则可以对两者进行关联跳转。

微信允许一个公众号最多关联 13 个小程序，一个小程序最多则可以被 50 个公众号关联。营销人员可以图片广告的形式将小程序的链接添加到微信公众号推送的文章中，让小程序实现迅速推广。


（5）消息通知

小程序设置了模板消息功能，商家可以发送模板消息给进入过小程序获取服务的用户，用户则可以通过模板消息进入小程序与商家再次互动，从而实现商家与用户的持续沟通互动。交流形式上，小程序支持文字和图片的沟通方式。


（6）自由切换

用户可以通过功能键在不同小程序界面自由切换，就像在 QQ、微信、微博、支付宝等不同应用间来回切换一样。换句话说，用户可以同时使用多个小程序，每个小程序都相当于一个独立 App 应用，互不干扰，自由切换。


（7）微信搜索

搜索是小程序的重要入口，用户可以在微信搜索窗口输入名称或关键词获取小程序应用，然后直接点击进入。微信平台对小程序十分重视，在搜索列表中将小程序置顶，其次是公众号，然后是表情、朋友圈等其它消息。


（8）附近的小程序

小程序新开放的「附近的小程序」入口是基于 LBS 的应用服务，用户可以通过这一入口场景获取附近的小程序商家，从而形成一种定向推广，有效降低商家的广告营销成本。

用户进入小程序，点击「附近小程序」就能搜索到很多附近的小程序，之后用户就可以按照个人需求选择一个小程序进行操作。